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2019-01-23 16:24:53    发布者:赢翻网配资门户

摘要:壹. 坠落的苹果“苹果滞销,帮帮我们。”当库克被P成老农的样子,一副可怜巴巴的样子守护着一车真苹果的戏谑图广为流传时,iPhone的销量问题已相当严重了。2018年苹果发布的三款iPhone销量表现仅次于2015年推出的iPhone 6S系列,位列苹果史上销量第二差。旗舰产品iPhone XS和XS...

壹. 坠落的苹果

“苹果滞销,帮帮我们。”

当库克被P成老农的样子,一副可怜巴巴的样子守护着一车真苹果的戏谑图广为流传时,iPhone的销量问题已相当严重了。

2018年苹果发布的三款iPhone销量表现仅次于2015年推出的iPhone 6S系列,位列苹果史上销量第二差。

旗舰产品iPhone XS和XS Max的销售上月大幅放缓,导致库存激增;中端产品iPhone XR自上市以来销售一直疲软,多番大力度促销刺激下仍无起色。

中国是苹果的第二大市场,iPhone成也中国,败也中国。

瑞银的数据显示,iPhone近四年在中国销量分别为:2015年7100万部,2016年5900万部,2017年4900万部,2018则预估为4700万部。

逐年递减的趋势被苹果看在眼里并采取了以价抵量的策略作为应对——近年来,新款iPhone售价屡创新高。

虽然较高的售价粉饰了iPhone销量下滑的尴尬,苹果整体业绩依然亮眼,但过高的定价反过来又一定程度上抑制了销量。苹果似乎陷入了一个恶性循环。

在前两周发布的致投资者信中,库克承认苹果在中国遭遇了“滑铁卢”:“虽然我们预计主要新兴市场会面临一些挑战,但我们并没有预见到经济减速的程度,特别是在大中华地区”。

基于此库克还下调了对苹果当前财季营收的预期:预计2019财年一季度营收840亿美元,此前指引为890-930亿美元;下调毛利率至38%,是指引区间的下限。

致投资者信发布后,苹果盘后一度暂停交易,恢复后暴跌一度高达8%。历经十年辉煌的苹果,陷入了继上世纪80年代乔布斯离开公司后的最大危机。

“不懂市场”、“没有创新”、“败光了乔布斯的家业”……各种负面标签接连被贴在了库克身上。但人们忘了,库克曾是以救世主的身份降临苹果的。

1998年,加州苹果总部,在与乔布斯进行了5分钟会谈后,库克决定从康柏电脑转投当时处于危机中的苹果,担任首席运营官。

初来乍到的库克就让亏损近20亿美元的苹果在1998财年一季度扭亏为盈。他为苹果带来的丰富现金流是乔布斯得以实现各种“疯狂”设想的前提。

库克成功的秘诀在于对供应链的掌控。在他眼中,库存是魔鬼,管理库存要如同管理牛奶,“如果牛奶过了保质期,你马上就会有麻烦了”。

乔布斯把苹果的库存缩短到31天,库克更是巅峰造极:1998年9月,苹果的库存量保持在6天;1999年,这个数字减少至2天。现在,苹果拥有着世界数一数二的供应链。

2011年8月,库克正式担任苹果CEO,在一片质疑声中将苹果带上了新巅峰:2012年面世的iPad mini成为史上最畅销的平板电脑;2015年面世的iPhone 6成为史上最畅销的苹果手机

文章出自配资www.yfw.hk

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